LA ERA ROUSTEING: LAS CAMPAÑAS DESTACADAS DE BALMAIN

«Al hacer estas fotos, no hacía más que sonreír al imaginarme a mi yo adolescente reaccionando con incredulidad si alguien hubiera viajado en el tiempo para decirme que, un día, estaría en un estudio de Nueva York viendo a Steven Klein fotografiar a Cindy, Claudia y Naomi para mi campaña de Primavera 2016; ya que esos cuatro talentos excepcionales me han inspirado desde siempre.

«Cuando era niño y vivía en Burdeos, fueron sus editoriales los que hicieron que me percatara por primera vez del increíble poder transformador de la moda». Aún hoy, muchos años después, sus icónicas imágenes se pueden encontrar en el desorden de mis collages de inspiración en mi taller (y en el de casi cualquier diseñador). Decir que trabajar con ellos fue un sueño cumplido no es para nada una exageración.

Para esta campaña, nunca hubo dudas en la dirección que había de tomar. Era obvio que no se necesitaban instalaciones especiales ni ningún truco de iluminación. Pascal, Steven y yo sabíamos que la combinación singular de los diseños de Balmain Primavera 2016 y estas poderosas mujeres era más que suficiente. Por tanto, la iluminación es simple y directa, y esas tres increíbles mujeres son el foco de atención.

Ver a Cindy, Claudia, Naomi y Steven trabajar juntos siguiendo sus instintos me hizo admirar la confianza, el profesionalismo y la elegancia que se desplegaban ante mí. Nunca hubo dudas de que las imágenes finales serían perfectas. Mirándolas ahora, me gusta pensar que estas fotos formarán parte también algún día de los collages de inspiración de los diseñadores del futuro».

Olivier Rousteing 

«Mis días son como los de los demás: comienzan demasiado temprano y terminan demasiado tarde. Y, entre medias, a veces parece que lo único que hago es correr de una reunión (tarde) a la siguiente (tarde). Con un horario como ese, la belleza de París (que me impactó tanto cuando llegué de niño y después como estudiante) se reduce a menudo a un borrón a través de la ventanilla de un taxi, un mero fondo de mis rutinas diarias, algo que pasa desapercibido.

Pero todo cambió en el 2017. Después de nuestras elecciones nacionales, como muchos de mis compatriotas, empecé a centrarme más en lo que significa ser francés y por qué elegimos quedarnos aquí. Mediante esa reflexión, comencé a redescubrir lo que siempre había estado ahí, incluida la majestuosidad de las calles que me rodeaban.

Esta campaña, una de las más personales para mí, recibe el nombre de «My Paris Diary». Durante dos largos días y una eterna noche, mi equipo y yo recorrimos la ciudad, caminando de arrondissement en arrondissement. Comenzamos en e 44 rue François Premier, la casa histórica de Balmain, y paramos en algunos de los lugares más emblemáticos de la capital francesa (Le Palais Royal, Le Saint Sulpice, Le Panthéon, La Place des Victoires…). Capturamos las prendas de la colección de Otoño 2017 de Balmain, con los miembros del diverso y potente Balmain Army posando frente a la belleza atemporal de nuestra Ville Lumiére.

Siempre he explicado que, en mi opinión, parte del atractivo que tienen las redes sociales reside en la eliminación de los filtros y los intermediarios, lo que me permite comunicarme directamente con quienes estén interesados en nuestras creaciones. Quería fotografiar esta campaña por las mismas razones: para que las imágenes reflejaran directamente mi visión de las últimas creaciones de Balmain, así como mi amor por la singular belleza de la ciudad a la que llamo hogar».

Olivier Rousteing 

«Como ya todos sabréis, la música es crucial para mí. Mis notas de colección casi siempre mencionan las canciones, artistas y géneros que me inspiran, y muchas de las campañas de la firma se han centrado en música e intérpretes.

Hace unos años, me obsesioné con un tipo de música especial, ineludible (aunque normalmente inadvertido): las ubicuas notas y ritmos que acompañan casi todos los momentos de nuestras vidas. Solemos ignorar la mayoría de los sonidos de fondo de nuestro entorno hasta que algo parece destacar de repente, pero me esforzado en estar más atento a esas notas, he trabajado para crear una especie de inventario auditivo de los sonidos que conforman las diferentes partes de mi banda sonora cotidiana. Esta gama de tonos, timbres y ritmos (golpes de puertas, pitidos de juegos, rugidos de motores, tintineos de monedas, el roce de los pasos), cuando se intercalan en combinaciones inesperadas, pueden ayudarnos a reflexionar sobre la inesperada belleza de lo cotidiano, y hacernos conscientes de los cambios de humor y las pequeñas alegrías.

Me encantó saber que Jake y Ludwig compartían mi fascinación por estos pequeños, pero potentes, ritmos diarios y me impresionó ver cómo conseguían utilizar el potencial de esos sonidos para crear este singular vídeo musical para la campaña de Otoño 2018 de Balmain. Para acompañar la frescura de los sonidos, contamos con una gran variedad de talentos, mezclando iconos (Milla Jovovich y Daphne Guiness) con una selección de creadores jóvenes y atrevidos de todo el mundo. Cada uno tiene la pasión, la audacia, el talento y la confianza suficientes para representar el Balmain Army actual, moderno e inclusivo.

Olivier Rousteing 

«La elección de una serie por capítulos encajaba a la perfección con nuestra idea. Tras todas las noches interminables de maratones durante la cuarentena, todos los integrantes del equipo de Balmain conocía los ingredientes adictivos de una serie de ficción. Y me encantó que la elección de este medio nos permitiera mezclar narración, música y moda de una forma tan fluida. Michail, Catherine y Glenn crearon esta singular historia y Bradley y Pablo se aseguraron de que la narración era perfecta. Me enorgullece que sus personajes subrayen el potencial de la amistad y la creación artística para sacarnos de los malos momentos; una lección que muchos hemos aprendido en el último año. El reparto no podría haber sido mejor. Tommy Dorfman, Ajani Russell y Charles Melton son excelentes. Tanto como Jesse Jo Stark, y su preciosa música se instaló en mi cabeza durante meses.

Me encanta que Fracture nos ayudara a conectar con un público más amplio, mientras que los que ya conocían la casa podían experimentar Balmain de una nueva manera. Y, por muy inesperada que fuera esta campaña hecha serie, también me encanta que Fracture se base en una larga y marcada historia interna. Pierre Balmain adoraba utilizar sus diseños para contar historias. Diseñó los trajes de numerosas obras de ballet y teatro, y se encargó de los vestuarios de más de cincuenta producciones de estudio europeas y estadounidenses. Al igual que nosotros, nuestro fundador parecía no temer traspasar los límites de su época. Por ejemplo, mientras otros diseñadores parisinos se negaban a vestir a la joven Brigitte Bardot, por miedo a que sus clientes de la alta sociedad se sintieran incómodos viendo sus creaciones en una «vulgar exposición en pantalla», Pierre Balmain accedió encantado a crear conjuntos para muchos de los icónicos papeles de dicha estrella. Y los diseños de Balmain para La millonaria (que sin duda acentuaban las famosas curvas de Sophia Loren) pueden ser una de las razones por las que esa película se clasificó como «no apta para niños».

Olivier Rousteing